kim nie ma nic „trywialnego”, robiłem to, co robię najlepiej: gubiłem się w cyberprzestrzeni, a także natknąłem się na ten artykuł. Jest to trochę długi, jednak dobrze napisany post, który sprawia, że wierzysz o to, dlaczego torebki są najlepszym akcesorium dla każdej kobiety. Z przyjemnością przeczytaj!
NOWY JORK – Lubię wycenić, że powiedzenie „Diamenty są najlepszym przyjacielem dziewczyny”. Niedawno jednak miałem zaszczyt przeprowadzić badanie badań jakościowych na badanie badań na temat jeszcze jednego tematu, a także bliskiego i drogiego dla mojego serca: torebek.
W rezultacie zdałem sobie sprawę, że torebki można uznać za „” wraz z diamentami ”„ O wiele bardziej istotnym członkiem bliskiej koteru kobiety.
Spacerując po różnych wysokiej klasy sklepach w ekskluzywnym hrabstwie Bergen w stanie N.J., mogę jednak nie wspierać różnorodności kobiet, które próbują znaleźć kosztowną torebkę „naprawa”: niezależnie od wieku, zarobków lub ścieżki okupacji, wydaje się, że kobiety zdecydowanie wydają się zdecydowanie Zrozum, że piękny, wysokiej klasy portfel może jednocześnie zapewnić im emocjonalny wysoki poziom, a także telegrafy dla swoich rówieśników, że mają klasę, smak, a także bioder stylu.
W 2005 r. Torebki (aka torebki, a także portfele) zdominowały rynek akcesoriów w USA, co stanowi sprzedaż o wiele ponad 5 miliardów dolarów. Badania badań konsumenckich z Mintel odkrywa, że brytyjskie kobiety są stopniowo zakochane w ramach swoich torebek, gdy sprzedaż wzrosła o 146% między 2000 r., A także w 2005 r., Aby osiągnąć około 680 milionów dolarów (lub 350 milionów funtów).
Przez: Tanya Krim
Historia za pomocą Brandweek
Przeczytaj resztę postu po skoku!
Funkcjonalnie torebka transportuje niezbędne przedmioty codzienne kobiety. Jednak emocjonalnie może odgrywa to znacznie silniejszą rolę. Co dziwne, obecny marketing klasyfikacji nie koncentruje się na emocjonalnych wątkach, które często wiążą kobiety z ich torebkami.
Torebki są rodzajem tożsamości, a także indywidualności i, podobnie jak kobiety, które je przynoszą, mogą mieć kilka tożsamości. Niezależnie od tego, czy torebka działa jak mini-office, apteka, bar z przekąskami, salon mobilny, galeria zdjęć gospodarstwa domowego czy kombinacja wszystkich powyższych, jest to również cenione i zaufane akcesorium, które pokazują pewną postać kobiety lub dostarcza spojrzenie na to, co dąży do projektu.
Torebki mogą również natychmiastowe wiadomości telegraficzne dotyczące sposobu myślenia kobiety, nastroju lub etapu życia. Osoba pchająca wózek, a także przynosi dużą, funkcjonalną czarną torebkę, może zostać zrezygnowana z prawdy, że jej torebka krzyczy „odpowiedzialną matkę”, a nie „modną młodą kobietę”; Niemniej jednak rozumie, że jest to ta, której potrzebuje, ponieważ jest w jej życiu w trybie matki.
Torebka może również ujawnić, czy dama jest władzy, a także status, piękno, a także wysokiej klasy lub zabawy, a także fantasy, a także wykorzystanie jej, aby oświadczenie o modzie jest bez wątpienia atrakcyjne dla kobiet.
Niezależnie od jego zewnętrznej zawartości torebki zwykle ujawnia prawdziwą esencję właściciela, a także duszę. To, co jest na zewnątrz torby, może oddzielić jedną kobietę od drugiej, jednak to, co jest w środku, może je zjednoczyć; Zgląda może ujawnić, czy dama czuje się przytłoczona i chaotyczna, a także razem, a także kontrolować. W rzeczywistości wiele kobiet wydaje się mieć związek z swoją torbą podobną do tej, którą mają z niezawodną i wiarygodną przyjaciółką/powiernikiem: to rozumie wszystko, a także jej życie.
Jednak w niektórych przypadkach niezaprzeczalne jest to, że torebki wydają się być bardziej dobrze wyglądającym, pożądanym facetem niż bliskimi kobietami, ponieważ ostatecznie były obiektami głęboko zakorzenionych, nieokiełznanych żądzy kobiet.
Według moich badań kobiety postrzegają swoją torebkę jako jedną i tylko tylko jedną przestrzeń osobistą, rodzaj wolnej od ryzyka przystani, a także koc bezpieczeństwa, który powstrzymuje ich od naga, a także bezbronnych. Zapewnia wszystkie wymagane produkty lub mogą, a także w wyniku tego, są synonimem poczucia ciepła, bezpieczeństwa i wspólnoty.
Co ciekawe, kobiety również postrzegają torebki jako jedyny produkt modowy, który nie dyskryminuje ich na podstawie wyglądu, wielkości lub wieku. Choć mogą czuć się równie starsi w przypadku określonych stylów odzieży lub butów, wiele kobiet uważa, że mają o wiele więcej swobody z przekraczaniem młodych starych linii z stylową torbą.
Obszar emocjonalny otaczający klasyfikację portfela jest wyraźnie ogromna. Niemniej jednak wiele kobiet, z którymi rozmawiałem o moich badaniach, z łatwością zeznało o braku emocji widocznych we współczesnej reklamie torebki.
W dzisiejszym świecie marketing torebki ma tendencję do składania się z drukowania, a nie telewizji. Chociaż zdecydowanie jest wiele reklam torebki do odkrycia w błyszczących czasopismach kobiet, a także innych ekskluzywnych tytułów ogólnychRemicolat odróżniał się od siebie.
Konsumenci przypomniały sobie, że wszystkie reklamy drukowane torebki funkcjonują logo marki torebki, a także ikonografię oprócz pięknych, cienkich kobiet z najlepszymi włosami ”” zwykle na stronie z produktem. Przyciągająca wzrok, pożądana torebka jest zwykle wyświetlana zwisającą z długiego, wyrafinowanego ramienia lub ramienia lub wraz z parą idealnych nóg umieszczonych w kuszącej parie butów. Zdjęcia są bez wątpienia urzekające, a także telegraficzne ””, choć tylko za pomocą wizualnych wskazówek ”„ Zastosowanie produktu Oprócz łatwych do pokonania wiadomości na ten temat: „Jeśli dostaniesz tę wspaniałą, atrakcyjną torbę wieczorową, ty też, ty też , będzie zauważony/poczuje się atrakcyjny i piękny. ” Lub „Będziesz się dobrze bawić, jeśli mnie dostaniesz!”
Kobiety przyznały, że często pożądają torby oprócz pary butów, które widzą promowane w tych reklamach, ponieważ wyglądają stylowo, atrakcyjnie, a także przyciągającymi wzrok. Jednak jak dotąd nie wydaje się, że nikt nie ma na sobie żadnej marki torebki w odpowiedniej i niezapomnianej metodzie, wykorzystując obrazy, słowa lub wnikliwy slogan pokazujący, że marka naprawdę „dostaje się” dokładnie, jak kobiety czują się psychologicznie i emocjonalnie, a także emocjonalnie te akcesoria. Nie wydaje się, aby żaden producent nie próbował ”bezpośrednio i jawnie”, aby odejść od po prostu zdobycia udziału w budżecie, a także skoncentrowanie się bardziej na chwytaniu części serca.
Nawet marka torebki Manolo Blahnika nie osiągnęła odpowiedniego zróżnicowania w umysłach wielu konsumentów. To, pomimo prawdy, że buty Manolo Blahnik były zróżnicowane lata temu od czasu kultowego stanu wśród fanów gwiazd, a także regularnego istnienia seksu, a także odcinków miasta.
Fascynujące jest to, że dzisiejszy stan marketingu torebki wydaje się nieco podobny do stanu reklamy drukowanej: brak emocji w kampaniach na te produkty jest być może o wiele bardziej niezwykłe, ponieważ zarówno torebki, jak i buty są postrzegane przez kobiety mieć szczególnie kuszące, a także kuszące DNA, które mogą być wykorzystywane do tworzenia niezwykle emocjonalnej, a także innowacyjnej reklamy.
Wydaje się, że znacząca szansa, że najważniejsza marka torebki będzie pierwszą na rynku z kampanią, która warstwuje o wiele bardziej wskazującą i emocjami, a także odsuwa się od wypróbowanych i prawdziwych „Produkt jest bohaterem ”Formuła. Ambitna producent torebek może nawet starać się ustanowić markę „dobrze wyglądać, czuć się dobrze” dla kobiet, a nie tylko zadowolić się byciem w branży „przechowywania rzeczy”.
Możliwości rozwoju marketingu torebki rezonansowej emocjonalnie są nieograniczone. Marka może chcieć ustanowić siebie jako tę, która naprawdę „dostaje” torebki są najczęściej podufnymi akcesoriami, a także sojusznikami; Lub może chcieć przekazać, że jest to najwyższy obiekt wywołujący pożądanie, organizator nie można znieść lub kwintesencji torebki z pick-me-up.
Z drugiej strony marketerzy torebki mogą uderzyć ten akord emocjonalny, umieszczając torebkę jako tę, która może pomóc nastolatkowi poczuć się zaawansowanym lub starszą damą odzyskanie kawałka jej młodości.
Nastolatki już wydają się gaździć na określone marce ”, takie jak instruktor, a także Betsey Johnson”, a szok naklejka nie wydaje się być przedmiotem.
Dla starszej kobiety prawda jest taka, że bez względu na to, jak bardzo zauważa pojawienie się stóp Crow wokół jej oczu, dokładnie to, jak desperacko niezadowolona czuje się na temat zbierania nieatrakcyjnych dodatkowych funtów na jej biodrach lub dyskomfort wywołany przez tych spiczastych, Atrakcyjne buty, które wykorzystała, aby rozłożyć się raczej szczęśliwie, torebka może dostarczyć ją z powrotem w bardziej młodsze, beztroskie dni. Może pomóc jej telegrafowi światu, że chociaż ma doświadczenie od lat, nadal cieszy się z godnej pozazdroszczenia młodszego blasku.
Lockheart, kalifornijska marka torebki, która wprowadziła się w lipcu 2006 r., A także która jest oferowana w sklepach, a także ekskluzywnych sklepach towarowych, w tym Nordstrom, wykorzystuje kobiety piękne, przyciągające wzrok, romantyczne torebki. Koszt jest raczej wysoki, chociaż wymachowanie jednym z tych elementów na twoim ramieniu jest podnoszącym na duchu wrażenia: wiem, ponieważ mam jeden! [Ed. Uwaga: Lockhart nie jest jednym z klientów Krima.] Być może będzie to marka noworowa, która zacznie wstrząsnąć kategorią?
Prawda jest taka, że torebki, a także kobiety mają zwarty, ciepły i satysfakcjonujący związek. W dzisiejszym powszechnie samotnym, przerażającym i rozczarowującym światowi marketing, który wykorzystuje „dobrze wyglądać, dobrze”, może szczególnie dobrze rezonować z kobietami. Ponieważ bez względu na to, jak inteligentni, głęboki i analityczni jesteśmy, nadal bardzo tęsknimy za zdobywaniem punktów na Got-It-It-Grating-On-Ocher!